Оформленная со вкусом и чувством меры, витрина вашего магазина может оказаться золотой. Она будет приносить устойчивый доход, постоянно привлекая покупателей.
Семейство витрин огромно и разнообразно. Однако искусством их оформления овладели немногие. Некоторые бизнесмены, не мудрствуя лукаво, делают вывеску и устанавливают ее в витрину, тем самым убивая сразу двух зайцев: и табличка есть, и окно занято.
При грамотном подходе, прежде чем приступать к оформлению витрины, ее нужно изготовить, а лучше — предусмотреть в архитектурном проекте при постройке здания.
Основные типы витрин, выходящих на улицу:
- закрытые, имеющие заднюю стенку;
- ленточного типа, открывающие интерьер для обзора с улицы, но отделенные от торгового зала невысоким простенком или стеклянной стеной;
- сквозные, полностью сливающиеся с интерьером магазина.
Основные функции витрины:
- информировать покупателя о товарах, распродажах, скидках;
- демонстрировать товары‑новинки;
- убеждать в престижности торговой марки, осуществлять косвенную и прямую рекламу товаров, услуг и самого магазина;
- обеспечивать эмоционально‑эстетическое воздействие на потребителя.
При оформлении витрин преследуют следующие цели:
- привлечь внимание прохожих к магазину;
- побудить потенциального клиента присмотреться к выставленным образцам;
- заинтересовать его и побудить к приобретению.
Витрина продает надежду: надежду на отличное здоровье, на шикарный отдых, на великолепные одеяния, в которых вас примут в высшем обществе, на прогнозируемое будущее при одном, но обязательном, условии — нужно купить этот товар. Если дизайнер в оформлении сумел создать оригинальную мизансцену, то цель достигнута.
Потенциальных покупателей в первую очередь интересует не то, что производитель заложил в товар, а то, что они могут из товара извлечь. Это первый принцип, которым следует руководствоваться при оформлении витрины. Например, в мебельном салоне может быть создана обстановка, олицетворяющая дом современного человека, или представлена мебель для молодого руководителя. В оформлении могут учитываться характеристики и свойства товаров, эффективность использования и преимущества продукции, ассортимент.